意昂3康师傅茶/果汁系列产品于2023年11月1日起，终端建议零售价进行调整：中包装茶/果汁系列建议零售价从3元/瓶起调整为不低于3.5元/瓶，1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶。

　　如果粗略计算，可得知中包装涨幅约为17%，1L装涨幅约为25%，涨幅不算低。

　　康师傅涨价，许多消费者对此感到惊讶和不满，他们认为是对消费者的不尊重。同时，还引发了网友热议，当听闻康师傅涨价时，网友表示：“康师傅以后我们不要联系了，我怕统一误会。”

　　部分消费者则表达了理解和支持，他们认为涨价是鉴于成本上涨和市场变化的合理调整，不会对其购买决策产生太大影响。

　　性价比饮料作为高敏感度消费品，价格的提升对追求便宜大碗的消费者而言，转头购买平替也不失为一种选择。

　　甚至有消费者特别制作了大瓶饮料赛季榜单，分析对比大瓶饮料谁是“版本之子”。

　　总体而言，康师傅冰红茶此次涨价，并未引发大的变动，一些消费者可能会减少饮料消费量或继续购买康师傅产品。

　　一是探市场口风，为后续实打实的涨价做舆论承压测试，毕竟众多饮料都已涨价，也似乎便有了那么一点“合理性”；二是，直接摊牌涨价。

　　一是，给渠道更高利润，稳固渠道，为康师傅此前推出的无糖茶、果茶等饮品的长线发展，提高经销商利润空间。

　　二是，成本上涨。管理费用、人员费用等逐年上升，最主要是部分关键原材料的价格上涨。主要原材料白糖，其价格自今年初至今已经上涨了20.15%。海天味业曾表示，2023年，白糖等原材料价格持续上涨，印证了上述观点。

　　第三，最主要的一点，涨价直接提升的就是业绩。2018年，康师傅方便面宣布提价，袋装面每箱涨价2元，桶装面每箱涨价1元。2021年三季度，康师傅控股先是试探性的，对旗下20%的方便面品类产品进行不同程度的提价，很快，其毛利率有所提升。

　　直至2022年一季度，康师傅控股便宣布全面提价，其中经典袋面由2.5元调至2.8元，提价12%，经典桶装方便面则由4元涨至4.5元，提价12.5%，提价产品（按销售收入计）占比高达60%以上。

　　随后，康师傅方便面业务大涨。但与此同时，其原材料棕榈油价格经过峰值然后下滑后，康师傅并没有回调产品价格，这使其毛利率和利润上涨。

　　上述模式，康师傅似乎想要复制在饮品业务上，但目前是试探还是明牌，犹未可知。

　　如果你很久没去超市，可能会被快消品的价格吓一跳。除了康师傅，今年以来，包括雀巢、农夫山泉等多个快消品都完成了一轮涨价。

　　比如，养乐多（5联包）价格从11.7元调价到12.8元，农夫山泉桶装水由20元/桶提价到22元/桶，娃哈哈经典产品360八宝粥系列、280八宝粥系列每箱涨价2元。

　　当前环境下，消费者更注重高性价比产品，这种现象带来新兴品牌的崛起，新兴品牌带着更灵活的战略战术，冲击着地位稳固的快消品牌。这时，快消品牌只有提价才能更快速的保持业绩增长。

　　《瑞城糖酒》认为，此次涨价或许只是短暂的能够提升业绩增长，但也并不是每个企业都能够驾驭。品牌想要长期立于不败之地，需要尽快探索出更加科学的有效手段。

　　2022年四季度，可口可乐平均售价上涨12%，四季度营收同比增长7%，超预期99.2亿美元；2022年初，香飘飘宣布对部分产品进行价格调整，但上调后业绩不增反降，2022前三季度，营收同比下滑22%。

　　不同的结果，很大部分是品牌力的不同体现。品牌力依靠品类本身有高置换成本、市场形成寡头格局，企业拥有产业地位来支撑。所以，贸然涨价，容易引起竞争格局变化。

　　可以看出，涨价潮带来的快消品新格局演变很快来临，已经具备核心品牌力的品牌会赢得市场欢迎，考验品牌力的时代到来了！返回搜狐，查看更多