这是继泸州老窖、鸿星尔克后,近期第三家跨界美妆的企业,据国家药监局国产普通化妆品备案平台显示,“汇源荒野棘沙棘莹润透亮面膜”于2023年11月23日首次备案,备案人为广州贝诺化妆品有限公司。
据了解,汇源果汁官方微博推出此款面膜名为“汇源荒野棘沙棘莹润透亮面膜”,主打沙棘籽油成分,宣称1000g沙棘籽仅萃取3.6g沙棘籽油。除此之外,面膜还含有4D透明质酸钠和烟酰胺等成分,目前已在各大电商平台旗舰店上架。
一经官宣,不少网友围观评论道:“汇源出面膜了?”、“小汇你别太卷了!”、“震惊住我了!汇源的面膜?”、“跨专业了?”
美妆头条记者搜索淘宝平台发现,汇源推出的“汇源荒野棘沙棘莹润透亮面膜”价格为69.5元/5片,据汇源官宣至今淘宝官方平台已售出70盒,对比于沙棘原浆果汁的500+销量来说相差比较大。
汇源官宣面膜后,也有网友问到“面膜是果汁做的吗”等问题。事实上,果汁与护肤也并非毫无联系。据公开资料显示:一九七七年沙棘被正式列入《中华人民共和国药典》,成为我国法定的医疗药材,明确沙棘是可药食双用的珍贵资源。
沙棘含有428种生物活性物质,在抵抗衰老和疾病方面具有不可忽视的作用。沙棘油中的VE、VC、超氧化物歧化酶(SOD)可促进人体新陈代谢、改善微循环,有效清除体内自由基,具有抗氧化,延缓衰老,去除皮肤皱纹、色素等美肤的作用。
汇源选择以“内调外养,妆食同研”的理念推出面膜产品,实际上是抓住了当下消费者对天然、绿色、健康的护肤品的需求。“妆食同研”这一概念在更早前就成为了品牌的卖点 ,品牌乐了Indie Pure以“妆”和“食”作为品牌卖点起家,从消费者的需求出发瞄准了“抗糖”赛道,乐了Indie Pure凭借自身的硬实力,打造了“三好面膜”、“白芸豆糖分狙击片”、“氨基酸晚樱洗面奶”等爆款产品。其中“三好面膜”抢占了天猫小黑盒紧致涂抹面膜榜第一名,“三好面膜”和“抗糖片”更是获得了瑞丽美容大赏年度容养组合创新大奖。
如今汇源以“妆食同研”推出面膜是蹭热度?汇源以“妆食同源”实际上是将果汁产品与护肤产品联系起来,联系点是沙棘果汁中含有丰富的维生素和抗氧化剂,可以帮助保持肌肤的健康和活力。同时也契合了z世代人群越来越注重内外兼修的健康生活方式,从多视角解决消费者的健康焦虑问题。
近些年来,沙棘类的养生和护肤产品五花八门,市场上掀起了“沙棘热”。市面上以沙棘为卖点的,出现了沙棘面膜、沙棘芦荟凝胶、沙棘皂、沙棘原浆、沙棘汁、沙棘原浆等等产品。但汇源在十年前,就已经开始在新疆布尔津县布局了沙棘产业。
2011年,汇源与布尔津政府达成了合作,在新疆布尔津县开始落地总投资10亿元的沙棘综合项目,项目重点开展沙棘良种繁育、标准化荒漠化草场生态示范治理种植园、发展10万吨沙棘果综合加工利用项目,并在此基础上发展集种植、养殖、旅游休闲、生产加工、科普为一体的绿色生态园。
截至2022年,汇源在新疆阿勒泰地区布尔津县的沙棘种植基地挂果面积已近4万亩,待挂果面积6万亩,年产量约7000吨。目前汇源集团推出沙棘茶、沙棘原浆、沙棘果油等系列全新产品。现今又推出沙棘面膜,似乎也是意料之中。
其实论跨界,汇源不是第一个,在最近就有多家企业押注美妆赛道。近期,泸州老窖新酒业官宣“中国酒粕美妆”和“中华清酒”两大系列5款新品,其中,泸州老窖“百调”酒粕美妆系列包含面膜、沐浴露和洗发水三个品类,引发业界关注。
鸿星尔克品牌也跨界推出重组胶原蛋白品牌,抢滩千亿级的重组胶原蛋白市场。燕之屋2022年成功备案了首款燕窝肽新原料,作为“燕窝第一股”,围绕“燕窝肽”这一胶原蛋白肽,推出系列特色产品,跨界美妆赛道。
2023年10月份,东阿阿胶股份有限公司研发的阿胶粉完成新原料备案,目前处于监测期。此前东阿阿胶就已经完成两个化妆品新原料备案,包含驴乳粉(使用目的为收敛剂)和驴油(使用目的为保湿剂),还推出洁面、水乳霜、精华、面膜和粉底液等系列产品。如今果汁汇源推出“荒野棘沙棘莹润透亮面膜”想必是看准了妆食同源的功效护肤赛道。
智研咨询发布的《2023-2029年中国沙棘果行业市场行情监测及投资战略咨询报告》显示,2021年中国沙棘果收购市场规模11.21亿元,预计2023年中国沙棘果收购市场规模将达到16.49亿元。有着超高增速的沙棘,其市场前景是比较广阔的。
“妆食同研”这一理念在近年来得到了越来越多的关注和认可,不管是健康消费领域亦或是美肤产品。美妆头条记者通过企查查发现,以“沙棘”为关键词搜索了化妆品企业,在近一年有三百多家。
青海康普生物在化妆品功效领域研发推出了沙棘原花青素粉,沙棘原花青素可以增强抗氧化酶和抗氧化物的活性,减少衰老细胞的数量。华洛克生物科技有限公司提取沙棘果中的营养成分,研发了保湿面膜、洗发水、护发素等产品,主打功效保湿与抗皱。在国外,日本高端美容院ASAYAKE也推出了沙棘化妆品,美国SEABUCK WONDERS以喜马拉雅的沙棘为主原料开发产品,德国Weleda品牌推出了沙棘护肤油和手霜。
汇源果汁执行总裁咸晓芳在北京的经销商大会上透露,将原有的385个sku缩减至78个,将重新聚焦果汁业务,未来汇源果汁产品将按照高中低浓度,进行50%、40%、10%的配比。希望汇源在三年内完成100亿的营收目标,甚至实现IPO。
据数据显示:2022年上半年,汇源纯果汁产品同比增长27%,其中西梅汁和沙棘汁产品增速最快,前者相较上一年全年增长约16.6%,而沙棘产品同比增长53.8%。汇源推出的沙棘面膜实际上是将果汁的功效进一步具象化,一旦试水成功或将成为经济新增长点。意昂3平台