5月3日，有网友发帖“爆料”，日本东京一家华人商店，香飘飘的产品包装上，印上了讽污水排海的标语：

　　“”“0.1的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”。

　　很快，这个事情直接干上了微博热搜*名。有人表扬“为国争光”，有人批评“出国丢人”，而香飘飘的态度是：毫不犹豫地接下了泼天流量，并且再加一把力。

　　香飘飘直播间里，背景板换成了“国货之光”；《中国军魂》《爱我中华》等歌曲轮流播放；主播用“同志”，称呼各位直播间观众；最后公司总裁杨东云穿着红T恤登场宣布：

　　飞瓜数据显示，当天香飘飘抖音官方旗舰店的销售额达到136.3万元，暴涨了400倍。多个电商平台的商品售罄，淘宝旗舰店的发货日期延迟到了5月13日。

　　资本市场上，香飘飘的股价在5月6日以每股19.21元涨停收盘，创下了2023年7月以来的新高，总市值一天涨了7.19亿元至78.9亿元。

　　2005年，原本做棒棒冰的食品厂老板蒋建琪，决定转行做速溶奶茶。道理是：棒冰只能夏天卖，而奶茶可以卖秋冬两季。

　　2006年，香飘飘的广告片登陆正以《超级女声》爆红的湖南卫视——火车上，一个女孩拿出奶茶，火车突然进了隧道，周围恢复光亮后，奶茶却被前面的男孩偷走喝掉了。

　　他请来因电视剧《粉红女郎》大火的陈好，做香飘飘的代言人，请来当时人气爆棚网络歌手，创作过《猪之歌》《老鼠爱大米》的香香，定制了一首广告歌《香飘飘》。

　　在“香飘飘，我盼望，空气中弥漫香香的味道”的歌声中，香飘飘奶茶的味道，果然开始弥漫大街小巷——到2008年，其杯装奶茶年销量突破了3亿杯，销售额突破10亿元。

　　短短几年获得如此成就，蒋建琪也有些飘了，一会做“方便年糕”，一会开出线下门店，做起现调奶茶，甚至还一度进军房地产市场，但他还没来得及在这些产业有所收获，香飘飘奶茶的麻烦就来了。

　　看到奶茶的生意如此火爆，不少人都涌了进来，曾经由香飘飘独自风光的市场，很快变成了对手林立。

　　“优乐美”是个新品牌，但操盘者却是食品行业的老玩家——著名果冻企业喜之郎。

　　2008年春节，中央一台、湖南卫视、星空卫视等各大电视台的黄金时段，优乐美的广告片蜂拥而上，并且一出手就甩出了王炸——周杰伦。

　　2009年，“你是我的优乐美”“我要把你捧在手心里”的广告词，已经成为流行语，根据喜之郎内部人士的回忆，在2009年，优乐美产品的销售规模，一度达到了17亿元。

　　一番思考，蒋建琪找到了：香飘飘是中国杯装冲泡奶茶品类的开创者，这门生意，它干得最早；它又是全行业的销量冠军，这门生意，它干得*。

　　又早又大，说明香飘飘就是行业*。那么，就用一种最直观的方式，来表明自己的*身份吧。

　　杯装奶茶开创者，连续6年销量*，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。

　　2010年，因为原材料价格上涨，香飘飘的奶茶产品提了一轮价。看准机会的优乐美，开始用低价策略抢占市场份额。

　　这个策略收到了奇效，在湖南、湖北等香飘飘的弱势市场，很多经销商开始转投优乐美。