什么是罐头音乐（Stock music、Production music）？罐头音乐是指一种专门为被用于其他创意媒介（如视频）的音乐，它可以是专门为此目的创作的，也可以是被一个音乐库购买的。它是一种你可以不需要寻求授权就可以使用的音乐，或者是一种你只需要向一个特定的音乐库支付费用就可以获得授权的音乐。

　　罐头音乐不是一种音乐类型，它只是意味着这种音乐可以在音乐库中找到。罐头音乐通常被用作许多视听项目的背景音乐，如广播和电视广告、播客、视频游戏、歌曲等。

　　罐头音乐曾经是从关键品牌资产到广告的各种营销材料的常态，不过过往许多罐头音乐缺乏真实性和包容性，导致大多数音乐由于过于相似而无法让一个品牌与另一个品牌区别开来。以罐头音乐为背景的广告像白噪音一样繁多而杂乱，缺乏记忆点，因此并不能引起听众的共鸣，也让用户无法相信广告。

　　不过，营销正在发生变革，而这种变革的根源就在于罐头音乐的真实性。随着媒体和营销行业变得越来越微妙，罐头音乐的最终用户，如视频制作者或播客主持人，希望使用一些能够体现他们的个性和风格的音乐，而不是使用一些过于普通或重复的音乐，这样可能会让他们的观众觉得他们没有创意或诚意。

　　对于消费者、特别是对技术和社交有着强烈喜好的千禧一代消费者而言，真诚更具吸引力。这使得营销人员放弃了这些被反复使用的网络流行的音频内容，而是将真实性作为音乐营销的核心。这些因素预计将推动罐头音乐市场的增长。

　　作为影响者或内容创作者，有相当一部分创作者通过他们的流媒体频道、个人主页和个人资料，获得了可观的收入，这都导致了付费罐头音乐需求的高企，这些音乐主要被用作背景音乐或配合音效。

　　目前，由于独立内容创作的发展，免版税和经许可授权的音乐正在刺激需求。同时，罐头音乐市场的供应商也做出了回应，并围绕独立内容创作的趋势设计了适用的产品和服务，进一步促进了他们在内容创作中对罐头音乐的使用。

　　例如，AudioJungle推出了新的授权条款，摒弃了一刀切的概念，允许音频文件以不同的方式被内容创作者使用。

　　播客的用户规模正呈爆炸式增长，年轻一代已经接受了这种媒体形式，这促使在全球范围内产生了许多类似的音频产品。除美国外，中国等国家都利用这种媒体发布各种内容，从而产生了新的商业模式。

　　这些因素意味着罐头音乐有很大的增长机会，无论是用于播客，还是用于品牌广告或赞助故事驱动的内容。大多数播客创作者都依赖于罐头音乐来进行轻松地创作；随着付费播客订阅量的增长，行业收入也在增长，从而提振了罐头音乐市场。随着消费者收听从故事到教育、营销、培训等各种内容，所需罐头音乐的多样性是巨大的。

　　跨国企业品牌正在探索本地化产品的策略，例如与当地有代表性的企业建立紧密的关系。从本质上讲，他们会委托文化变革推动者制作定制音乐，，例如那些特定流派的现场巡演音乐人，或在各自地区产生深刻影响的当地音乐人等。

　　通过精心挑选，品牌一直在努力发展其全球影响力。例如，百威和可口可乐等品牌的品牌战略都植根于音乐。因此，音乐成为了消费者的一个激情点。在这种情况下，罐头音乐是没有意义的。

　　尽管某些罐头音乐作曲家试图创作一些本土化的曲目，但这些曲目大多都过时了，导致听众兴趣平平。这种本土化的要求在罐头音乐市场上造成了巨大的缺口，并在一定程度上降低了对罐头音乐的需求。

　　全球罐头音乐市场按产品细分为曲目和音效。曲目板块占据了全球行业的主导地位，2022年的估值为9.5787亿美元。

　　全球罐头音乐市场的曲目板块正在受到个人创作时代的推动而稳步增长。该行业正在经历一场从量变到质变的转变。不久前还占据行业主导地位的低质量罐头音乐使得优秀的音乐人无法参与其中，使曲目质量保持在较低的水平。

　　然而，随着新兴商业模式在质量和价格上的协调，真正的作曲家正在重新进入这个领域，并提高行业标准，从而推动了对罐头曲目的需求。音乐曲目部分高度多样化。从与品牌名艺术家合作的玩家，如Ricall Express和Song Freedom，到为低预算使用提供几乎不知名艺术家的曲目，它涵盖了所有需求的范围。

　　音频或声音品牌，即品牌的音乐水印，正随着音频营销作为创新活动的一部分而走向前台而见证罐头音乐市场的增长。数字内容的消费偏好从被动的、基于视频的转变为基于音频的，这是基于对营销策略重要性的理解，这些策略使得数字内容易于消费。

　　这导致了从外观和感觉到倾听和感觉的时代的转变，促进了音频品牌的使用，消费者可以轻松地与品牌产生认同。因此，自大型企业的传统标志性顺口溜、广播广告和商业广告音乐以来，音频品牌已经取得了长足的进步。

　　由于内容营销已成为不可或缺的一部分，这一策略已经被平淡和过度优化的内容所资本化。然而，质量现在开始胜过数量。因此，营销人员更倾向于低容量、高质量的内容，而不是低质量的内容。

　　考虑到授权音乐在质量、吸引力、感觉和真实性上更具优势，使得市场焦点从免版税音乐转向了授权授权音乐。此外，在音乐授权领域也取得了一些进展和创新。

　　这使得产业发展的焦点从免版税转移到授权音乐，因为后者的质量、吸引力、感觉和真实性客观上更好。此外，在音乐授权领域也有相当多的进步和创新。

　　2022年，该地区的个人内容创作者数量和收入水平均实现了高增长，对个人音乐制作和内容创作的吸引力越来越大，收入达到7306万美元。

　　此外，美国拥有世界上最强大、最具影响力和最具创新性的音乐文化之一，音频自然地融入了这种文化之中。它还拥有全球规模最大的广播电台产业，几乎占广播总收入的一半。尽管广播电台的广告支出正在下降，但它仍然是推动全球罐头音乐市场发展的最大增长极。

　　全球罐头音乐市场的集中度处于中等的水平，目前，市场上有三种类型的竞争主体：独立创作人、创作者社区和在市场竞争中占有较大市场份额的企业。

　　这些机构代表了不同类型的产品，并具有排他性。虽然像Getty Images和Shutterstock这样的玩家强加了一种面向消费者的商业模式（即低价、高量），但行业已经经历了一段漫长的发展历程。一些专业机构正在推动行业向前发展，因为他们能够跟上技术和需求的发展。