咖啡+椰汁、服装+艺术家、茶饮+影视剧……在Z世代消费者逐渐占据主流消费市场的当下,跨界联名屡见不鲜,但如何开启一次有影响力的跨界探索,对每个品牌来说都是一个重要议题。

　　近日,一款“出人意料”的联名产品“健力宝x虎头局联名橙蜜味联名罐”和虎头局x健力宝联名点心给力芝士棒、对味奶砖开始走入消费者视野,一个是国民经典潮饮,一个是新中式国潮点心,两个品牌看似毫无关联,但又通过联名合作紧紧联系在了一起,也引发了对跨界联名新的思考。

　　运动饮料和中式点心在大众认知中是大相径庭的产品,有着不同的消费场景,但两个品牌的内在特征息息相关。

　　有着38年历史的健力宝,自1984年首次亮相洛杉矶奥运会,被外国媒体誉为“中国魔水开始,一炮而红,这罐橙色饮料也陪伴着一代又一代中国人不断成长。2019年,健力宝郑重发布全新slogan——“这就是中国健力宝”,并陆续通过中国特色国潮文化罐、与故宫博物院的跨界合作等国潮活动,赋予产品新的文化内涵,走出了自己的中国民族品牌之路,将品牌从历史拉回到国潮的当下。

　　而虎头局以复兴中式糕点为使命,在中西点心中汲取创作灵感,融入当代年轻人生活方式与口味,汲取中国文化的精神内核,以国潮风格为驱动,在传统与新潮的碰撞中,拥抱年轻一代,传播中国糕点的魅力,树立中式点心年轻范。

　　此次跨界联合就是基于两个品牌对年轻消费者的尊重和弘扬国潮文化的决心。无论是健力宝X虎头局联名橙蜜风味饮料、给力芝士棒、对味奶砖,还是联名国潮文创礼盒,都体现了品牌满满的诚意。

　　与市面上其他联名产品不同,健力宝和虎头局的每款联名产品都深入汲取了双方优势,展现出了独特的魅力。联名饮料加入了国潮元素和风靡于年轻消费者的飞盘运动创意点,巧妙联动健力宝铁饼人和虎头局老虎品牌形象,设计大胆富有张力。给力芝士棒和对味奶砖在研发中心都巧妙融入了健力宝“橙蜜味”元素,橙蜜味给力芝士棒奶香四溢,让大众品尝另一种口感的健力宝;对味奶砖甄选原创米蛋糕,加入蜂蜜和糖渍橙皮丁,打造独特口感。

　　联名国潮文创礼盒更是包含联名手提包、联名罐、联名饼干、健力宝潮袜、联名贴纸及虎头局盲盒徽章,形式上惊喜满满,设计上也更符合年轻人的时尚品味,尽显国潮力量。

　　健力宝携手虎头局根据年轻人的喜好来打造有创意、有温度的联名产品,既符合年轻消费者的需求,为消费者打造了一个认识品牌、感知品牌的精准切入口,又能够有力弘扬国潮文化,有助于打破“次元壁”,助力品牌出圈。

　　不同于很多品牌的跨界合作模式,健力宝和虎头局的此次合作并非单纯的商业发布,双方在联名爆款定制健力宝罐和虎头局定制点心的基础上,还在上海、深圳、广州、杭州、武汉、长沙等地设置多家主题打卡店,举办联合线下门店打卡活动,进一步加深消费者国潮互动,营造良好的线下活动氛围。在线上渠道,除了联名产品上线双方电商旗舰店、小程序商城外,健力宝还增加了互动玩法,在包装上扫码参与活动,即可享虎头局门店券、健力宝小程序优惠券等好礼,线上还开启了对味对暗号新玩法,迎合消费者对新奇特的追求,为品牌注入时尚活力元素,大大增加了消费者的互动性。这也意味着双方通过渠道共享,全面铺开了线上线下的渠道,为合作的开展造足了声势。

　　当前,凭借优质的产品、前沿的理念和对年轻消费者的深入洞察,跨界联名已经成为了一种行业热点。健力宝把握国潮联名的风口,包容并蓄,和更贴近年轻消费群体的新锐品牌虎头局开展联名合作,将饮料的味道注入新国风糕点中,为消费者带来了全新的感官体验。

　　此次联名除了包装的升级外,还实现了周边产品的联合开发和店面形象的升级,达成了更宽领域、更深层次的合作。在激烈的市场竞争中,健力宝将联名产品当做与消费者沟通对话的载体,一方面迎合了市场趋势,满足了消费者的消费心理,另一方面也有利于巩固健力宝的国潮品牌形象,获取更多关注,实现供需双方的互赢互利。

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